УКРНЕТ запропонував рекламодавцям нові рекламні пакети - “Новинний”, “Розважальний” і “Жіночий”, які об’єднали аудиторії популярних українських інтернет-ресурсів по даних тематиках. Як результат - рекламодавці отримують вражаючий обхват непересічної аудиторії, за демократичною ціною.
Рекламні (або як їх ще називають - “медійні”) пакети здобувають великої популярності серед українських рекламодавців. Найголовніше – економія рекламного бюджету при чималому обхваті аудиторії і, відповідно, підвищення ефективності рекламної кампанії. У пакети включаються рекламні місця, розташовані в групі сайтів, об’єднаних загальною тематикою. І, що важливо, - оплата стягується виключно за покази унікальним користувачам.
Рекламні пакети відрізняють дві основні переваги. Перша - їх економічність: рекламодавець отримує аудиторії різних сайтів за однією ціною. При цьому вартість контакту з кожним унікальним користувачам істотно нижча, ніж при традиційному використанні медіа. На думку начальника відділу “Маркет” компанії УКРНЕТ Романа Скрипника, вартість реклами при цьому знижується в 2-3 рази.
Друга перевага – великий обхват аудиторії. Як би часто рекламний банер не показувався на одному сайті, сумарна кількість користувачів, що побачили його, буде не дуже великою, оскільки відвідують сайт, як правило, одні і ті ж люди. Тому набагато ефективніше рекламуватися одночасно на декількох майданчиках однієї тематики – у такому разі їх аудиторії “об’єднуються”.
Пакетне розміщення реклами в
UAнеті – явище зовсім не нове, проте широкого поширення воно не набуло. Оскільки пакети формувалися інтернет-порталами зі своїх же ресурсів, то популярні сайти, що не входять в ці холдинги, але з великою аудиторією і відповідною тематикою, в пакети не включалися. Через це сумарний обхват унікальних непересічних користувачів був невеликий.
У таблиці представлена інформація про рекламні пакети на ринку інтернет-реклами.
| Автор пакету |
Інформація про пакети |
| Назва пакету |
Список сайтів |
Кіл-сть показів |
Кіл-сть непересічних користувачів |
Частка користувачів з України в пакеті |
CPM (без НДС и НнР) |
| УКРНЕТ |
Новинний (728х90) |
20 ресурсів:
www.unian.net
www.obozrevatel.com
www.for-ua.com
www.mycityua.com
www.vlasti.net
www.from-ua.com
www.gazeta.ua
www.ura-inform.com
www.glavred.info
www.agent.ua
www.zadonbass.org
www.zik.com.ua
www.versii.com
www.h.ua
www.novosti.dn.ua
www.minprom.ua
www.zavtra.com
www.ubr.ua
www.sostav.ua
www.4post.com.ua |
14 млн. |
1,4 млн. |
83% |
40 грн. |
| Розважальний (728х90) |
11 ресурсів:
http://onona.ukr.net
http://kino.ukr.net
http://horo.ukr.net
www.mp3-online.com.ua
http://tv.ukr.net
www.gloss.ua
http://show.oboz.ua
http://play.ukr.net
http://kino.oboz.ua www.topmusic.com.ua http://photo.oboz.ua |
15,4 млн. |
840 тис. |
75% |
25 грн. |
Жіночий
(200х300) |
http://horo.ukr.net
www.terrawoman.com.ua
www.happywoman.com.ua
www.bt-lady.com.ua
www.nastroenie.com.ua
www.kuroed.com |
4,5 млн. |
432 тис. |
67% |
35 грн. |
| bigmir)net |
Синергія
(728х90) |
www.bigmir.net
www.meta.ua |
8 млн. |
Дані відсутні |
78% |
14 грн. |
Новинний
(728х90 и 300х250) |
www.bigmir.net (розділи “Новини” и “Фінанси”)
www.korrespondent.net
www.ricardo.com.ua (розділ “Новини”)
www.novynar.com.ua www.15minut.com.ua |
1,5 млн. |
73% |
38 грн.
і
53 грн. |
Жіночий
(728х90 і 300х250) |
www.bigmir.net (розділи “Гороскоп” и “Поради і Життя”)
www.pink.com.ua |
400 тис. |
64% |
38 грн.
і
53 грн. |
LifeStyle
(728х90 і 300х250) |
www.afisha.ua
www.korrespondent.net (розділ “Шоу-біз”) www.novynar.com.ua
(розділ “Шоу-біз”)
http://news.bigmir.net
(розділ ”Шоу-біз”) |
100 тис. |
68% |
68 грн.
і
48 грн. |
Спорт
(728х90 і 300х250) |
www.bigmir.net (розділ “Новини/Спорт”)
www.korrespondent.net (розділ “Спорт”) www.novynar.com.ua
(розділ “Спорт”)
www.uasport.net |
800 тис. |
72% |
38 грн.
і
53 грн. |
| i.ua |
Вся мережа
(728х90) |
www.i.ua
www.kp.ua
www.h.ua
www.focus.ua
www.timeout.ua www.dengi.ua www.100m2.com.ua www.tv.ua
www.gloss.ua
www.aif.ua |
Дані відсутні |
|
10 грн. |
Новини
(728х90) |
www.i.ua (Новини)
www.kp.ua
www.focus.in.ua
www.h.ua
www.aif.ua
www.segodnya.ua www.zavtra.com.ua |
70% |
20 грн. |
Бізнес
(728х90) |
www.i.ua (Фінанси) www.dengi.ua www.100m2.com.ua тематичні розділи сайтів пакету ”Новини” |
84% |
20 грн. |
| Відпочинок і Розваги (728х90) |
www.i.ua (Гороскоп, Телепрограма, Знайомства, Фотоальбоми, Відео) www.timeout.ua
www.tv.ua
www.gloss.ua
www.izum.ua www.amuse.com.ua |
76% |
20 грн. |
УМХ NEW-МЕДИА
(728х90) |
www.kp.ua
www.focus.in.ua
www.h.ua
www.aif.ua
www.dengi.ua www.100m2.com.ua www.timeout.ua
www.tv.ua
www.gloss.ua |
|
25 грн. |
| Online.ua |
Діловий
(770х90 і 240х350) |
http://news.online.ua http://valuta.online.ua www.strahnadzor.ua http://pereklad.online.ua http://multilex.online.ua |
3 млн. |
Дані відсутні |
85% |
54 грн. |
Дозвілля
(770х90 і 240х350) |
http://video.online.ua http://goroskop.online.ua http://love.online.ua http://games.online.ua http://kino.online.ua http://cards.online.ua http://pogoda.online.ua http://travel.online.ua http://tv.online.ua |
2,2 млн. |
72% |
21,6 грн. і 24 грн. |
Авто
(770х90 і 240х350) |
http://auto.online.ua, http://autosale.online.ua http://moto.online.ua |
63 тис. |
89% |
48 грн.
і 54 грн. |
| Розважальний (770х90 і 240х350) |
http://prikol.online.ua http://anekdot.online.ua http://aforyzm.online.ua http://model.online.ua |
2,3 млн. |
68% |
21,6 грн.
і
24 грн. |
Так, в рекламні пакети bigmir)net входять власні ресурси холдингу. Наприклад, в пакет “Новинний” включені новинні розділи порталу bigmir)net, а також новинні сайти www.korrespondent.net, www.nоvynar.com.ua і www.15minut.com.ua. Дані по унікальних користувачах в пакеті відсутні. При цьому, якщо порівняти представлені на цих ресурсах новини, то можна побачити, що в значній мірі вони дублюють один одного.
Новинний пакет від i.ua об’єднав аудиторії 6-ти інформаційних ресурсів Українського медіа-холдингу і новинний розділ порталу www.i.ua, але ресурси-лідери в ньому не представлені – а значить для отримання високого обхвату аудиторії необхідно задіяти додаткові площадки. Дані по кількості унікальних непересічних користувачів також відсутні.
Та ж картина і за пропозиціями порталу Online.ua: пропоновані ним пакети “Авто” і “Розважальний” повністю укомплектовані з власних ресурсів. І лише в пакеті “Діловий” крім чотирьох власних сервісів один, що не належить компанії - www.strahnadzor.ua. Оскільки ресурси Online.ua значно відстають від лідерів, обхват аудиторії пакетів невисокий.
Правда, не так давно bigmir)net і МЕТА запропонували сумісний пакет “Синергія”, що об’єднав аудиторії цих ресурсів в єдиний пакет з ціною 14 грн. за тисячу показів. Проте УКРНЕТ пішов набагато далі.
Компанія пропонує рекламодавцям рекламні пакети, в кожен з яких включені популярні сайти по тематиках. Всі ці ресурси належать різним медіагрупам, тобто, обхват аудиторії настільки великий, що не має аналогів на ринку. Банерні місця розташовані у видимій зоні сайтів (у першому екрані) не тільки на внутрішніх, але і на головних сторінках, що автоматично збільшує їх ефективність. Крім того, всі банери в пакетах мають стандартний розмір 728х90, визнаний міжнародним об’єднанням адміністрування онлайн-реклами
IAB (Internet Advertising Board).
У пакет “Новинний” від УКРНЕТ включено 20 популярних новинних ресурсів
UAнету, такі як obozrevatel.com, unian.net, from-ua.com, for-ua.com. versii.com, glavred.info, ura-inform.com та інші. З топ-10 новинних інтернет-ресурсів в пакеті “Новинний” від УКРНЕТ представлені 6. Загальне число показів в пакеті складає 14 млн. в тиждень. При цьому обхват - 1,4 млн. унікальних користувачів, що не перетинаються, в тиждень. Стільки аудиторії неможливо отримати ні на одному, навіть найпопулярнішому, українському новинному сайті (наприклад, тижнева аудиторія найпопулярнішого новинного сайту www.korrespondent.net складає 630 тис. користувачів). Частка українських користувачів в пакеті - 83%. Вартість тисячі показів – 40 грн. (без ПДВ і податку на рекламу). Таким чином, вартість одного унікального контакту обійдеться рекламодавцеві приблизно в 41 коп. В Укрнеті вважають, що даний пакет підійде тим рекламодавцям, які зацікавлені в офісній і діловій аудиторії.
“Розважальний” пакет від УКРНЕТ налічує 11 найпопулярніших сайтів в категорії “Розваги”, серед яких, - kino.ukr.net, mp3-online.com.ua, show.oboz.ua, tv.ukr.net, topmusic.com.ua, gloss.ua, horo.ukr.net, kino.oboz.ua та інші. Аналогічні по тематиці пропозиції можна знайти у bigmir)net у вигляді пакету LifeStyle (у нього входять сайт www.afisha.ua і тематичні розділи новинних сайтів www.korresponent.net www.novynar.com.ua, news.bigmir.net, контент-наповнення яких сильно перетинається) і I.
UA – у вигляді пакету “Відпочинок і розваги”. При цьому загальне число показів в пакеті “Розважальний” від УКРНЕТ складає 15,4 млн. в тиждень (з обхватом 840 тис. унікальних користувачів, що не перетинаються, в тиждень), тоді як у пакеті цього ж тематичного напряму, пропонованого компанією bigmir)net, загальне число показів складає 100 тис. Частка українських користувачів в пакеті від УКРНЕТ – 75%. Вартість тисячі показів – 25 грн. (без ПДВ і податку на рекламу), а вартість одного унікального контакту при розрахунках складе близько 45 коп.
У пакет “Жіночий” від УКРНЕТ включено 6 популярних ресурсів, основна аудиторія яких – прекрасна половина. Серед них - проект horo.ukr.net, terrawoman.com.ua, bt-lady.com.ua, happywoman.com.ua, nastroenie.com і kuroed.com. Загальне число показів в пакеті складає 4,5 млн. в тиждень. При цьому тижневий обхват – 433 тис. унікальних користувачів, що не перетинаються. Частка українських користувачів в пакеті складає 67%. Вартість тисячі показів – 35 грн. (без ПДВ і податку на рекламу), а вартість одного унікального контакту знаходитиметься на рівні 36 коп.
Поява рекламних пакетів “Новинний”, “Інформаційний” і “Жіночий” однозначно дасть поштовх розвитку ринку інтернет-реклами в Україні. Великий обхват користувачів, що не перетинаються, висока частка української аудиторії в пакетах і демократичні ціни дозволять компаніям проводити ефективні рекламні кампанії при значній економії рекламних засобів, що особливо актуально у наш час.
Джерело: Ukr.net
Обговорити на форумі
Патріоти Прикарпаття ідуть на службу за контрактом
2016-11-23 02:59:12
З початку 2016 року на військову службу в ЗСУ за контрактом прийняли понад 53 тисячі осіб. Свій внесок в обороноздатність України роблять і патріоти Прикарпаття. Так, у другому півріччі цього року вже понад 300 чоловіків виявили бажання служити за контрактом…
|
Президент оголосив про передачу ЗСУ нових літаків, ракет, танків та про початок розробки нового ракетного озброєння
2016-11-23 02:50:01
Президент України Петро Порошенко повідомив, що українська армія отримає нову партію озброєння та військової техніки. “На цей раз мова йде про бойову і транспортну авіацію, ракетно-артилерійське озброєння, танки, БМП, бронетранспортери, вантажні автомобілі…
|
Територіальні громади, їх статути: що, як і для кого?
2016-11-11 10:50:33
Маємо сьогодні у Коломийському районі жваву дискусію серед представників окремих територіальних громад навколо того, для чого жителям громади потрібен статут, чи є він єдиною правовою підставою здійснення діяльності територіальної громади,яким, зрештою повинен бути цей статут…
|
Обережно: "Спілка православних журналістів"
2016-06-02 07:38:51
Мова йде саме про так звану “Спілку православних журналістів”, яка останнім часом взялась активно заповнювати інформаційний простір матеріалами аж надто сумнівними щодо правдивості, об’єктивності та порядності…
|
Як козачі отамани ділили прибуток від продажу вугілля з окупованих територій в РФ
2016-05-18 12:48:23
У мережу попав запис запис телефонної розмови між командирами козачих бандформувань, які контролювали міста Антрацит і Свердловськ на півдні Луганської області у 2014-2015 роках – Владиславом Брициним і Олександром Гайдеєм (також відомий, як ”Рим”)…
|
Дива не сталось: Крим – це Україна!
2016-04-19 02:55:40
![]()
Є щось знакове в тому, що півострів завжди був більше символом, ніж просто місцем. 1954 року Микита Хрущов передавав його Україні, зокрема, в честь трьохсотріччя Переяславської ради. А за шість десятиліть анексія Криму поставила крапку в розмовах про єдність двох держав…
|
Обов’язок церкви – нести мир і любов
2016-02-17 02:45:28
![]()
“Революція гідності” і згодом окупація АР Крим та подальше збройне протистояння на сході України спричинили в свою чергу розмежування релігійного середовища України за ознакою ставлення до процесу національного державотворення…
|
Чергові ілюзії російської пропаганди
2016-01-28 03:10:58
Російська пропаганда продовжує створювати ілюзії “міжнародної підтримки Росії”. Відповідно до останніх повідомлень російських ЗМІ, Федеративна Республіка Німеччина вимагає повернути Російську Федерацію у міжнародний клуб країн “Велика вісімка”…
|
Загибель на водних об'єктах
2016-01-26 03:47:30
Усі ми із задоволенням зустрічаємо зиму, іноді забуваючи про небезпеку, яку може приховувати лід. Щоб ні з ким не трапилося лиха, потрібно обережно поводитись на льоду. Найбільш небезпечна крига – перша та остання, адже така крига ще надзвичайно тонка, і не витримує маси навіть маленької дитини…
|
На Коломийщині у вогні загинула людина
2016-01-26 03:42:56
На жаль, на території області і далі продовжують мати місце випадки пожеж із загибеллю людей на них. Так, 21 січня на одному із обійсть в селищі Печеніжин Коломийського району виникло загорання на першому поверсі двохповерхової літньої кухні. На місці пожежі було виявлено тіло загиблого домогосподаря…
|
друкувати
